TOTEME — шведский бренд женской одежды, который за относительно короткое время сформировал узнаваемый визуальный язык. Его история началась в Стокгольме с идеи создавать вещи, которые легко вписываются в повседневный гардероб и не зависят от быстро меняющихся тенденций. Сегодня бренд TOTEME выпускает готовую одежду, обувь, сумки и аксессуары. При этом основой эстетики остаются лаконичные силуэты, выразительные материалы и внимание к тому, как вещь выглядит и ведет себя в реальной жизни. Для тех, кто хочет изучить актуальные товары toteme, ассортимент бренда представлен на сайте ЦУМа. У ЦУМа также работает сеть бутиков и пунктов выдачи в 14 городах России, поэтому заказ можно получить не только в Москве.
Кто основал TOTEME
История марки связана с двумя людьми — шведской журналисткой и fashion-инфлюенсером Elin Kling и предпринимателем, дизайнером и фотографом Karl Lindman. Именно они в 2014 году основали TOTEME. До запуска собственной марки Elin Kling уже была известна благодаря работе в сфере моды и развитию собственного медийного проекта. Karl Lindman пришел в будущий бренд с опытом в визуальной культуре и бизнесе. Их сотрудничество стало основой концепции TOTEME: соединить скандинавскую сдержанность, продуманный крой и вещи, рассчитанные не на один сезон.
Как развивался шведский бренд
Изначально TOTEME развивался как проект, тесно связанный с цифровой культурой и новой моделью потребления моды. Постепенно небольшая марка превратилась в полноценный fashion house со своей студией в Стокгольме и международным присутствием. Сегодня toteme шведский бренд с ассортиментом, который охватывает несколько категорий. Официальная история марки указывает на коллекции ready-to-wear, обувь, сумки, аксессуары и изделия из ювелирной категории. При этом расширение ассортимента не привело к отказу от первоначальной эстетики. Вещи остаются достаточно сдержанными, чтобы сочетаться друг с другом и формировать цельный гардероб.
Что отличает эстетику TOTEME
В основе подхода марки — внимание к материалам, форме и практическому использованию вещей. Дизайн строится не вокруг большого количества декоративных элементов, а вокруг силуэта, пропорций и деталей. Для коллекций характерны:
- нейтральная и природная цветовая палитра;
- четкие графичные силуэты;
- качественные фактуры;
- сочетание базовых вещей и узнаваемых акцентов;
- внимание к посадке.
Такой подход объясняет, почему отдельные модели TOTEME легко использовать в разных сочетаниях. Пальто можно носить с повседневным трикотажем, строгие брюки — с простой футболкой, а аксессуары — с уже сформированным гардеробом.
Почему вещи TOTEME воспринимаются как долгосрочная покупка
TOTEME делает ставку на вещи, которые не требуют постоянного обновления гардероба вслед за сезонными трендами. Это особенно заметно в верхней одежде, трикотаже, брюках и аксессуарах. Речь не означает, что коллекции полностью лишены модных элементов. Скорее, трендовые детали интегрируются в узнаваемую эстетику марки и не становятся единственной причиной покупать вещь. Именно поэтому товары бренда TOTEME часто рассматривают как основу гардероба, вокруг которой можно собирать разные образы.
Где купить оригинальный TOTEME в России
При покупке продукции премиального бренда особенно важно выбирать официальные или авторизованные каналы продаж. Это снижает риск столкнуться с подделкой и позволяет получить информацию о составе, размере, уходе и происхождении конкретной вещи. Один из удобных вариантов — купить TOTEME в ЦУМе. На сайте ЦУМ представлен ассортимент международных марок, а заказы можно получить в собственных пунктах выдачи и бутиках. В пунктах выдачи предусмотрены примерочные, поэтому перед покупкой можно проверить посадку вещи. Сейчас сеть собственных бутиков ЦУМ охватывает 14 городов: Москву, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Тюмень, Сочи, Ростов-на-Дону, Казань, Самару, Новосибирск, Челябинск, Красноярск, Нижний Новгород и Владивосток.
Как воспринимать TOTEME сегодня
За годы после запуска бренд основанный Elin Kling и Karl Lindman прошел путь от независимого шведского fashion-проекта до международного дома моды. При этом марка сохранила главный принцип — создавать выразительные, но практичные вещи с акцентом на форму и материалы.
История TOTEME интересна именно этой последовательностью: бренд не пытается каждый сезон полностью менять собственный характер, а постепенно развивает уже сформированный язык. Поэтому купить TOTEME сегодня можно не только ради конкретной трендовой модели, но и ради вещей, которые логично дополняют гардероб на несколько сезонов.
